10% da demanda do varejo pode ser perdida para sempre

A pandemia coronavírus certamente deixará muitos efeitos duradouros no setor varejista, incluindo falências, fechamentos de lojas e demissões.

Também pode significar que uma fração saudável da demanda dos consumidores por roupas e sapatos se perde para sempre, de acordo com um analista.

Cinco por cento a 10% da demanda pré-Covid-19 poderia ser dizimada permanentemente, uma vez que "o volume perdido da loja não pode ser inteiramente feito online", disse o analista de varejo da Wells Fargo Ike Boruchow em nota aos clientes na quarta-feira.

Enquanto isso, pode levar pelo menos nove meses para que os níveis de vendas atinjam seu "novo normal", e os consumidores provavelmente não voltarão às compras como costumavam fazer até a temporada de férias de 2020, "na melhor das hipóteses", acrescentou Boruchow.

A Wells Fargo pesquisou recentemente mais de 1.000 consumidores americanos em várias faixas etárias e descobriu que os entrevistados, em média, planejam reduzir seus gastos em cerca de 8% em comparação com os níveis pré-Covid-19. A empresa disse que as gerações mais velhas são ainda mais propensas a cortar.

"É certo que esse cenário pode ser excessivamente pessimista (afinal, perguntamos aos consumidores sobre padrões futuros de gastos durante o auge de uma pandemia global ... durante 'medo máximo'", enfatizou Boruchow em sua nota.

No entanto, disse ele, a pandemia provavelmente prejudicou a demanda dos consumidores por vestuário e calçados, a longo prazo.

A fabricante de tênis Under Armour, por exemplo, já está pedindo que suas vendas caiam até 60% durante o segundo trimestre.

A pesquisa da Wells Fargo descobriu ainda que mais de 40% das pessoas dizem que levará até três meses após o fim de viver em um cenário de confinamento para voltar às lojas para comprar roupas. Quase 20% das pessoas dizem que levará mais de três meses. Cerca de 11% das pessoas dizem que não voltarão a uma loja de roupas ou calçados até que haja uma vacina ou cura para o vírus.

A única mudança que muitos analistas concordam está acontecendo em conjunto é o rápido pivô on-line.

Varejistas que tiveram suas lojas fechadas há semanas por causa do vírus têm tentado compensar esse tráfego perdido através de seus sites. Os consumidores estão ficando mais confortáveis do que nunca navegando na internet por itens que costumavam pegar nas prateleiras de uma loja de departamentos ou nos corredores de uma tomada fora do preço.

Cerca de 25% das compras de vestuário e calçados são feitas online nos EUA hoje, de acordo com estimativas da Wells Fargo. Mas isso poderia acelerar rapidamente para 30% por causa da pandemia, disse a empresa.