Starbucks é a mais recente empresa a interromper a publicidade em plataformas de mídia social

A Starbucks é a última empresa a dizer que pausará a publicidade em "todas as plataformas de mídia social" e promete ter discussões internas e com parceiros de mídia e organizações de direitos civis para impedir a disseminação de discurso de ódio. A empresa continuará a postar nas redes sociais sem remuneração promoção, anunciou domingo.

“Acreditamos na união das comunidades, tanto pessoalmente quanto online, e nos posicionamos contra o discurso de ódio”, disse a empresa em um comunicado no domingo. “Acreditamos que mais deve ser feito para criar comunidades online acolhedoras e inclusivas, e acreditamos que tanto os líderes empresariais quanto os formuladores de políticas precisam se unir para afetar uma mudança real”.

Starbucks é o mais recente grande anunciante a fazer tal anúncio em meio a um boicote que começou com o Facebook, mas agora está atingindo outras plataformas de mídia social. A Coca Colaon Friday também disse que pausaria a publicidade em todas as plataformas de mídia social em todo o mundo, enquanto a Unilever está suspendendo a publicidade no Facebook, Instagram e Twitter nos EUA por meio 31 de dezembro. No sábado, a gigante dos destilados Diageosaid interromperá a publicidade paga globalmente nas "principais plataformas de mídia social" a partir de julho. Um porta-voz da Starbucks disse que essa pausa na mídia social não incluirá o YouTube, que é propriedade do Google.

A Starbucks disse que, embora esteja suspendendo a publicidade, não está aderindo à campanha de boicote #StopHateForProfit, que começou no início deste mês.

Depois que um grupo de organizações pediu aos anunciantes do Facebook que pausassem seus gastos com publicidade durante o mês de julho, mais de 100 profissionais de marketing, incluindo Levi's, Patagonia, REI, Lending Club e The North Face, anunciaram sua intenção de se associar, de acordo com uma lista detalhada de Sleeping Giants. O grupo de organizações inclui a Liga Anti-Difamação, NAACP, Gigantes Adormecidos, Cor da Mudança, Imprensa Livre e Senso Comum, que pediram "grandes anunciantes do Facebook para mostrar que não apoiarão uma empresa que coloca o lucro acima da segurança."

As organizações disseram que estão pedindo ao Facebook que policie com mais rigor o discurso de ódio e desinformação, tomando uma série de ações, incluindo a criação de um "canal de moderação separado" para usuários que dizem ter sido alvos por causa de sua raça ou religião, ou para permitir que anunciantes veja com que frequência seus anúncios apareceram perto de conteúdo que foi posteriormente removido por desinformação ou ódio e permita o reembolso desses anúncios.

No ano passado, o Facebook gerou US $ 69,7 bilhões em receita publicitária globalmente por meio de seus milhões de anunciantes.

Amelia Lucas da CNBC contribuiu para este relatório.